Theo dự báo mới nhất của Dentsu, chi tiêu quảng cáo toàn cầu sẽ vượt mốc 1.000 tỷ USD lần đầu tiên vào năm 2026, trong đó khu vực châu Á – Thái Bình Dương (APAC) vẫn giữ vị thế là khu vực tăng trưởng nhanh nhất của thị trường quảng cáo toàn cầu.
Động lực tăng trưởng từ đâu?
Năm 2026 sẽ diễn ra nhiều sự kiện toàn cầu quy mô lớn như Thế vận hội Mùa đông, Giải vô địch bóng đá thế giới FIFA và cuộc bầu cử giữa nhiệm kỳ tại Mỹ, từ đó thúc đẩy mức độ tương tác của người tiêu dùng trên nhiều kênh truyền thông.
Tuy nhiên, sự chú ý của công chúng đang có sự dịch chuyển vượt ra ngoài các loại hình thể thao và giải trí truyền thống. Theo dữ liệu của Dentsu Business Analytics cho biết, 40% người tiêu dùng toàn cầu đã xem phim tài liệu thể thao trong tháng qua, trong khi 50% Gen Z duy trì thói quen xem phim hoạt hình Nhật Bản hằng tuần. Đặc biệt, tại thị trường Hoa Kỳ, số lượng Gen Z là người hâm mộ anime đã vượt qua nhóm người hâm mộ các giải đấu thể thao lớn, phản ánh sự thay đổi rõ rệt trong thị hiếu tiêu thụ nội dung của thế hệ này.
Cùng với đó, 42% CMO cho biết sẽ tăng cường đầu tư vào sản xuất nội dung gốc cũng như các hình thức tài trợ thương hiệu trong năm 2026, mở ra không gian sáng tạo rộng lớn hơn cho các thương hiệu trong việc tiếp cận với người tiêu dùng.
Những dự báo nổi bật trong năm 2026
Khu vực Châu Á – Thái Bình Dương tiếp tục là thị trường năng động nhất với mức tăng trưởng dự kiến 5,4%. Trong đó, Trung Quốc được dự báo tăng trưởng 6,1%, Ấn Độ tăng 8,6% nhờ các sự kiện thể thao lớn và sự mở rộng nhanh chóng của công nghệ số. Phần còn lại của APAC đạt mức 42,3 tỷ USD, tăng 3,4%.
Khu vực Châu Mỹ dự báo tăng trưởng 5,2% vào năm 2026, đạt 460,5 tỷ USD. Trong đó, Hoa Kỳ dự kiến tăng 5,0% nhờ tác động từ World Cup và cuộc bầu cử giữa nhiệm kỳ; Brazil tăng trưởng 9,1%, cao nhất trong số các thị trường lớn; Canada được dự báo đạt mức tăng trưởng 5,4%.
Khu vực EMEA (Europe – Middle East – Africa) được dự báo tăng trưởng 4,2%, trong đó Vương quốc Anh dẫn đầu với mức 5,7%.
Chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số dự báo tăng 6,7% vào năm 2026, chiếm 68,7% tổng ngân sách quảng cáo toàn cầu.
Trong nhóm kênh kỹ thuật số, retail media vẫn dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng với 14,1%, theo sau là video trực tuyến 11,5% và mạng xã hội 11,4%. Quảng cáo programmatic được dự báo sẽ chiếm hơn 4/5 tổng ngân sách đầu tư cho quảng cáo kỹ thuật số.
Các kênh truyền thống được dự báo duy trì đà tăng trưởng vừa phải trong năm 2026. Truyền hình cho thấy dấu hiệu phục hồi với mức tăng 2,4%, trong đó Connected TV tiếp tục là động lực tăng trưởng chính với 9,5%. Quảng cáo in ấn (Print) vẫn đối mặt xu hướng suy giảm (-3,0%), tuy nhiên Digital Print ghi nhận tín hiệu tích cực khi quay trở lại tăng trưởng ở mức 1,4%.
Ở nhóm quảng cáo ngoài trời, OOH tăng trưởng ổn định 4,1%, DOOH tăng nhanh hơn với 7,2%, phản ánh xu hướng dịch chuyển rõ nét sang các định dạng số hóa. Đối với mảng âm thanh, tăng trưởng tổng thể vẫn ở mức khiêm tốn, nhưng Digital Audio tiếp tục mở rộng vai trò với mức tăng 5,5%. Quảng cáo rạp chiếu phim được dự báo tăng 2,2%.
Xét về chi tiêu quảng cáo theo ngành hàng, Công nghệ được dự báo là lĩnh vực tăng trưởng nhanh nhất vào năm 2026 với mức tăng 10,3%, nhờ sự ra mắt các sản phẩm mới tích hợp AI và những đổi mới trong các hệ sinh thái kết nối. Tiếp theo là nhóm Chính phủ, xã hội, chính trị và các tổ chức (+10,1%) và Đồ uống (+10,1%).
Nguồn: Brands Vietnam