TikTok đang là một trong những nền tảng mạng xã hội phổ biến nhất hiện nay, cho phép người dùng tạo và chia sẻ những video ngắn với nhiều hiệu ứng, âm nhạc và nội dung sáng tạo. Đây chính là địa điểm hấp dẫn cho các doanh nghiệp tư vấn marketing online để tiếp cận đến khách hàng tiềm năng, đặc biệt là giới trẻ.
Tuy nhiên, để chạy quảng cáo trên TikTok hiệu quả thì đó là điều không hề dễ dàng. Bạn cần phải có một chiến lược rõ ràng và tuân thủ những nguyên tắc cơ bản. Trong bài viết dưới đây, Skyads sẽ chia sẻ đến bạn một số mẹo chạy quảng cáo TikTok hiệu quả nhất. Hãy cùng khám phá ngay nhé!
Hiểu rõ hơn về TikTok và khách hàng mục tiêu
Trước khi chạy quảng cáo TikTok, bạn cần phải hiểu rõ về đặc điểm và xu hướng của nền tảng này. TikTok là nơi để người dùng giải trí, thể hiện cá tính và sự sáng tạo của mình. Hầu hết người dùng TikTok là giới trẻ từ 16 tới 24 tuổi, có sở thích thay đổi nhanh và yêu thích những điều mới lạ. Do vậy, doanh nghiệp tư vấn marketing online cần phải tạo ra những video quảng cáo phù hợp với gu thẩm mỹ và tâm lý của họ.
Ngoài ra, bạn cần phải xác định rõ khách hàng mục tiêu của mình là ai, họ có nhu cầu và mong muốn gì, họ thường tìm kiếm và tiêu dùng các sản phẩm hay dịch vụ như thế nào…Điều này sẽ giúp bạn chọn được hình thức quảng cáo, nội dung video hay kênh phân phối phù hợp.
Lựa chọn hình thức quảng cáo hiệu quả nhất
TikTok cung cấp đến bạn nhiều lựa chọn để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Bạn có thể chọn một trong những hình thức như sau:
- Brand Takeover: Đây là loại quảng cáo xuất hiện ngay khi người dùng vừa mở ứng dụng TikTok. Quảng cáo có thể là video hoặc là hình ảnh có đường link đến website hoặc app của thương hiệu. Quảng cáo này chỉ xuất hiện một lần trong ngày với mỗi người dùng và chỉ có một doanh nghiệp duy nhất được sử dụng trong mỗi danh mục.
- In-feed Video: Đây là loại quảng cáo xuất hiện trong luồng video của người dùng khi họ lướt qua những video khác. Video có độ dài từ 9 đến 15s và có nút CTA để khuyến khích người xem truy cập vào website hoặc app của doanh nghiệp.
- Top View: Đây là loại quảng cáo xuất hiện sau khi người dùng xem xong video Brand Takeover. Video có độ dài lên tới 60s và chiếm toàn bộ màn hình của người xem. Video có thể có âm thanh và có nút CTA để thu hút được sự chú ý của người xem.
- Hashtag Challenge: Đây là loại quảng cáo khuyến khích người dùng tham gia vào một thử thách hoặc một cuộc thi do doanh nghiệp tổ chức trên TikTok. Bạn sẽ tạo ra một hashtag riêng cho quảng cáo của mình và kêu gọi người dùng tạo ra những video theo chủ đề hoặc yêu cầu của bạn. Quảng cáo này sẽ giúp tăng sự tương tác và lan truyền của thương hiệu trên TikTok.
- Branded Effet: Đây là loại quảng cáo cho phép bạn tạo ra những hiệu ứng độc đáo cho video của người dùng trên TikTok. Bạn cũng có thể sử dụng các công cụ như là AR filter, sticker hay âm thanh để gắn logo hay thông điệp của thương hiệu vào video của người dùng.
Bạn nên chọn loại quảng cáo doanh nghiệp phù hợp với mục tiêu, ngân sách, sản phẩm hay dịch vụ của mình. Nếu như muốn tăng nhận diện thương hiệu hoặc giới thiệu sản phẩm mới, bạn có thể sử dụng Brand Takeover hoặc là Top View. Nếu như muốn tăng lượng truy cập vào website hay app, bạn có thể sử dụng In-feed Video, Hashtag Challenge hoặc Branded Effect. Còn nếu bạn muốn tạo ra một trải nghiệm độc đáo và khác biệt cho khách hàng có thể sử dụng Branded Effect.
Tạo ra những nội dung video quảng cáo hấp dẫn
Yếu tố quan trọng nhất để thu hút sự chú ý và tương tác của người xem trên TikTok đó là nội dung video quảng cáo. Bạn cần tạo ra những video quảng cáo có những đặc điểm sau:
- Ngắn gọn, súc tích: Bạn nên giới hạn thời lượng video từ 9 đến 15s để tránh kéo dài quá nhiều chi tiết không cần thiết. Bạn cũng nên đưa ra thông điệp chính của quảng cáo ngay từ những giây đầu tiên để có thể thu hút được sự quan tâm của người xem hơn.
- Sáng tạo, thú vị: Tận dụng những hiệu ứng, âm nhạc và nội dung hài hước, bất ngờ hoặc cảm xúc để tạo ra những video quảng cáo khác biệt và độc đáo. Bạn cũng nên thể hiện được tính cách và giá trị thương hiệu trong video quảng cáo của mình.
- Thân thiện, phù hợp: Lựa chọn những ngôn ngữ, hình ảnh và âm thanh phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn trên TikTok. Bạn cũng nên tránh sử dụng những nội dung gây tranh cãi, xúc phạm hoặc vi phạm chính sách tư vấn marketing online của TikTok.
- Kêu gọi hành động rõ ràng: Đừng quên thêm nút kêu gọi hành động (CTA) trong video quảng cáo của mình để khuyến khích người xem làm những điều bạn mong muốn như là: truy cập vào website, tải app, mua sản phẩm hay tham gia thử thách…
Thiết lập ngân sách và thời gian biểu cho quảng cáo
Sau khi chọn được hình thức quảng cáo và tạo nội dung video quảng cáo, bạn cần thiết lập ngân sách và thời gian biểu cho quảng cáo của mình. Bạn có thể làm theo những bước dưới đây:
- Đăng nhập vào TikTok Ads Manager và nhấn vào Campaign (Tạo chiến dịch).
- Chọn mục tiêu chiến dịch phù hợp với mục đích quảng cáo như là: tăng nhận diện thương hiệu, tăng lượng truy cập website hoặc tăng lượt tải app.
- Đặt tên chiến dịch và chọn phương thức thanh toán cho quảng cáo của bạn.
- Nhấp vào Ad Group (tạo nhóm quảng cáo) và chọn kênh phân phối cho quảng cáo của bạn.
- Chọn đối tượng mục tiêu cho quảng cáo bao gồm: vị trí địa lý, độ tuổi, giới tính, ngôn ngữ, sở thích và hành vi người dùng.
- Chọn ngân sách và thời gian biểu cho quảng cáo. Bạn có thể chọn ngân sách theo ngày hoặc là theo toàn bộ chiến dịch. Bạn cũng có thể chọn thời gian bắt đầu, kết thúc cho quảng cáo phù hợp.
- Chọn giá thầu cho quảng cáo. Bạn có thể chọn giá thầu theo CPC (chi phí mỗi lượt nhấp), CPV (chi phí mỗi lượt xem video) hoặc CPM (chi phí mỗi 1000 lượt hiển thị).
- Nhấn vào AD (tạo quảng cáo) và tải video lên. Bạn có thể chỉnh sửa video bằng những công cụ có sẵn trên TikTok Ads Manager.
- Đặt trên cho quảng cáo và nhập đường link đến website hoặc app của doanh nghiệp. Bạn cũng có thể chọn nút CTA từ danh sách có sẵn hoặc là tự nhập một CTA riêng.
- Xem lại những thông tin về chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo. Nếu như không có vấn đề gì, hãy nhấn vào Submit để gửi yêu cầu duyệt quảng cáo.
Theo dõi và đánh giá độ hiệu quả của quảng cáo
Sau khi quảng cáo được duyệt và bắt đầu chạy trên TikTok, bạn cần phải theo dõi và đánh giá hiệu quả quảng cáo để biết được kết quả và có thể điều chỉnh chiến lược tư vấn marketing online nếu cần. Bạn có thể làm theo những bước dưới đây:
- Đăng nhập vào TikTok Ads Manager và nhấn vào Report.
- Chọn khoảng thời gian bạn muốn xem báo cáo, từ ngày bắt đầu cho đến ngày kết thúc của chiến dịch.
- Chọn những chỉ số muốn xem báo cáo, như là Impressions (Lượt hiển thị), Clicks (Lượt nhấp), Conversions (Lượt chuyển đổi), CTR (tỷ lệ nhấp), Cost per Conversion (Chi phí mỗi lượt chuyển đổi)…
- Xem báo cáo theo những cấp độ khác nhau, từ chiến dịch, nhóm quảng cáo cho tới từng quảng cáo riêng lẻ.
- So sánh hiệu quả quảng cáo với mục tiêu chiến dịch đã được đặt ra. Nếu như có sự khác biệt lớn, bạn cần phân tích nguyên nhân và điều chỉnh những yếu tố liên quan như: hình thức quảng cáo, nội dung video, đối tượng mục tiêu, ngân sách, giá thầu…
Trên đây là một số mẹo giúp bạn chạy quảng cáo trên TikTok hiệu quả. Hy vọng bài viết này đã mang đến bạn những nội dung hữu ích cho chiến lược tư vấn marketing online của bạn.